Google Ads référencement sponsorisé (AdWords, SEA)

• Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z
• Connaître les outils et les méthodes qui permettent d’optimiser les différents types de campagnes
• Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance

Introduction à Google Ads

• Les moteurs de recherche
• Fonctionnement du référencement sponsorisé
• Les différents types de campagnes

Créer une campagne sur le réseau de recherche (search)

• Importance de la segmentation des campagnes et groupes d’annonces
• Recherche et achat de mots clés potentiels
• Les différents types de correspondances de mots clés (options de ciblage)
• Paramétrage de la campagne
• Définition des zones géographiques
• Paramétrage du calendrier de diffusion
• Enchères par types d’appareils
• Définition des enchères au cpc manuelles
• Définition du budget journalier
• Création des annonces grand format textuel et responsive pour le réseau de recherche
• Ajout d’extensions d’annonces

Outils complémentaires pour les campagnes sur le réseau de recherche (search)

• Liste de mots clés à exclure dans la bibliothèque partage
• Générateur de mots-clés
• Recommandations de Google

Mettre en place le suivi des conversions et mesurer la performance de ses campagnes

• Comprendre les indicateurs clés de performances des campagnes
• Personnaliser ses colonnes d’indicateurs
• Introduction au suivi des conversions
• Installation du suivi des conversions avec ou sans Google Tag Manager
• Liaison Adwords – Analytics
• Différences de mesure des conversions entre Adwords et Analytics
• Introduction à Datastudio pour la visualisation des performances Google Ads

Optimiser ses campagnes sur le réseau de recherche (search)

• Conseils d’organisation pour l’optimisation Google Ads
• Suivi des campagnes et groupes d’annonces
• Traitement des mots-clés et termes de recherches (ajout / exclusions)
• Gestion des enchères et stratégies d’enchères
• Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d’appareil
• Remarketing sur le réseau de recherche
• Optimisation des annonces

Créer une campagne sur le réseau de sites partenaires de Google (display)

• Le réseau display de Google
• Les différents types de campagnes display (audiences d’affinité, audiences d’intention personnalisée, audiences sur le marché, mail, remarketing)
• Création d’une liste de remarketing
• Création d’une campagne display avec annonce responsive
• Remarketing sur le réseau display

Optimiser ses campagnes sur le réseau display

• Conseils d’organisation pour l’optimisation Google Ads
• Suivi des campagnes et groupes d’annonces
• Traitement des emplacements (ajout / exclusions)
• Gestion des enchères et stratégies d’enchères
• Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d’appareil
• Remarketing sur le réseau de recherche
• Optimisation des annonces

Les autres types de campagnes disponibles dans Google Ads

• Campagnes Google shopping
• Campagne Youtube
• Campagne Smart

Microsoft Advertising, le concurrent de Google Ads

• Les moteurs de recherche diffuseurs des annonces Microsoft Advertising
• Similarité avec la gestion des campagnes Google Ads

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